LA INDUSTRIA TABAQUERA Y LA PUBLICIDAD

En mi post de hoy me gustaría tratar un tema que me parece bastante interesante de cara al marketing y la publicidad. Se trata del tabaco.

                       
Bien, pues cada año la industria tabaquera invierte billones de dolares en marketing, publicidad y promociones. La publicidad del tabaco tiene como objetivo convencer al comprador potencial de las bondades del tabaco, haciéndole creer que compra valores, ilusiones, belleza, juventud y aventuras.

El obejtivo final es movilizar sentiminetos, emociones y valores.

Junto a la publicidad del alcohol, la del tabaco utiliza típicamente técnicas cercanas a lo subliminal, de modo que el mensaje pasa desapercibido para los sentidos penetrando en el público y provocado el consumo sin que se pueda ser consciente del mecanismo que provoca. Podemos encontrar algunos ejemplos en la campaña búlico campestre de Marlboro Country o el tierno caramelito de Camel.

La primera gran campaña de publicidad del tabaco fue efectuada a principios de nuestro siglo por la marxa Lucky Strike para conseguir que las mujeres fumasen. Por aquel entonces, estaba muy mal visto que las señoras sumasen en público y en muchos lugares donde los hombres podían fumar libremente a ellas se les prohibía la consumición del tabaco.
A esto hay que añadir que por aquel entonces se desconocian los daños que el fumar produce a la salud.
Bernays, presidente de Lucky Strike, llamó a un psicoanalista y le preguntó que significaba el tabaco para las mujeres. La respuesta fue "Touchers of freedom" (antorchas de libertad). Las mujeres no fumaban, porque existía un tabú establecido por el sexo maculino, que no se les permitía.
Basado en la premisa "Tourches of freedom" Bernays diseñó su estrategia para incluir a las mujeres como consumidoras de marca.

  

El  tabaco era usado como una fortaleza, transmitiendo que si fumas tendrás una mejor figura o recomendandola por los médicos.

                                                                  

O intentar pisar a su competencia aportando valores a su marca como en este caso Lucky Strike

¿ Que prefieres fumar Lucky y estar en forma o fumar otro tipo de tabaco y ser un regordete?

MARYLIN MONROE Y LA PUBLICIDAD

Me gustaría empezar mi blog hablando de uno de los iconos más importantes y más conocidos en el mundo enfoncandola al sector del marketing y la publicidad. 

Marilyn Monroe

 Feminidad

Naturalidad

Glamour

Belleza

Sensualidad 

Elegancia 

Perdurabilidad (icono, mito)

Marilyn aparte de ser modelo y actric ha participado en anuncios publicitarios en su tiempo como pueden ser estos: 

Estas son algunas de las cualidades más relevantes de Marilyn y de las cuales la publicidad se beneficia usandolas para todo tipo de productos como pegamentos, alcohol, tampones, coches, colonias. Han útilizado su imagen varias marcas importantes como son Coca-Cola, MAC, Dolce&Gabbana, CHANNEL para posicionar su imagen o su producto hacía las cualidades anteriormente señaladas. 

                     

       

Pero el que se lleva el oro es la pieza de CHANNEL Nº5 CAPITULO 2 que cuenta con la imágen de Marilyn Monroe. CHANNEL aprobechó una grabación y unas fotografias en las que Marilyn hablaba de CHANNEL de una manera espontanea y natural

¿ Que llevas para dormir?

Unas gotas de CHANNEL Nº5

Estas palabras que Marilyn utilizó para decir sutilmente que dormía desnuda se convirtieron en uno de los pilares de CHANNEL que contó con su imagen. Marilyn contaba con CHANNEL y ahora es CHANNEL quien cuenta con Mailyn. 

Marilyn, femenida, gamourosa, natural, elegante, femenina y sensual, se ha combertido en una de las imagenes de Marilyn 

" Un mito siempre eterno"

Gracias a esta pieza elaborada en Francia y utilizada internacionalmente, CHANNEL a posicionado a su marca a una forma más elegante y duradera.