En mi post de hoy me gustaría tratar un tema que me parece bastante interesante de cara al marketing y la publicidad. Se trata del tabaco.
Bien, pues cada año la industria tabaquera invierte billones de dolares en marketing, publicidad y promociones. La publicidad del tabaco tiene como objetivo convencer al comprador potencial de las bondades del tabaco, haciéndole creer que compra valores, ilusiones, belleza, juventud y aventuras.
El obejtivo final es movilizar sentiminetos, emociones y valores.
Junto a la publicidad del alcohol, la del tabaco utiliza típicamente técnicas cercanas a lo subliminal, de modo que el mensaje pasa desapercibido para los sentidos penetrando en el público y provocado el consumo sin que se pueda ser consciente del mecanismo que provoca. Podemos encontrar algunos ejemplos en la campaña búlico campestre de Marlboro Country o el tierno caramelito de Camel.
La primera gran campaña de publicidad del tabaco fue efectuada a principios de nuestro siglo por la marxa Lucky Strike para conseguir que las mujeres fumasen. Por aquel entonces, estaba muy mal visto que las señoras sumasen en público y en muchos lugares donde los hombres podían fumar libremente a ellas se les prohibía la consumición del tabaco.
A esto hay que añadir que por aquel entonces se desconocian los daños que el fumar produce a la salud.
Bernays, presidente de Lucky Strike, llamó a un psicoanalista y le preguntó que significaba el tabaco para las mujeres. La respuesta fue "Touchers of freedom" (antorchas de libertad). Las mujeres no fumaban, porque existía un tabú establecido por el sexo maculino, que no se les permitía.
Basado en la premisa "Tourches of freedom" Bernays diseñó su estrategia para incluir a las mujeres como consumidoras de marca.
A esto hay que añadir que por aquel entonces se desconocian los daños que el fumar produce a la salud.
Bernays, presidente de Lucky Strike, llamó a un psicoanalista y le preguntó que significaba el tabaco para las mujeres. La respuesta fue "Touchers of freedom" (antorchas de libertad). Las mujeres no fumaban, porque existía un tabú establecido por el sexo maculino, que no se les permitía.
Basado en la premisa "Tourches of freedom" Bernays diseñó su estrategia para incluir a las mujeres como consumidoras de marca.
O intentar pisar a su competencia aportando valores a su marca como en este caso Lucky Strike
¿ Que prefieres fumar Lucky y estar en forma o fumar otro tipo de tabaco y ser un regordete?
